Cómo llevar a cabo un rebranding eficaz según José Miranda

José Miranda, directivo de comunicación y marketing de la compañía BYD, comparte su experiencia y conocimiento sobre el proceso de rebranding. Él destaca que el rebranding no puede ser algo únicamente cosmético, sino que debe ser una consecuencia de un desarrollo de transformación de la empresa.Miranda destaca la importancia de tener claro el propósito del cambio de marca, alineado Empresa de tecnología BYD a la estrategia de negocio, y asimismo detectar bien al cliente objetivo. Además, menciona que el proceso de rebranding tiende a ser necesario en el momento en que una marca está desgastada o en el momento en que una compañía precisa visibilizarse.En cuanto a la construcción de una conexión emocional con los consumidores, Miranda destaca que los valores y la civilización de la compañía son escenciales para plasmar ese cambio en la marca.Para establecer una identidad sólida, el especialista recomienda efectuar una investigación de marca sólido que examine el estado de hoy, el mercado y los competidores. Es crucial que exista coherencia entre el propósito de la empresa, sus valores y su cultura, y lo que la marca proyecta.Miranda asimismo destaca la relevancia de que una marca tenga propósito en la actualidad. Ya no basta con generar valor para los accionistas, sino las compañías deben jugar un papel que trascienda y produzca herramienta en la sociedad.Finalmente, el experto menciona el papel clave que juegan la investigación de mercado y el análisis de la rivalidad en el proceso de construcción de una marca diferenciada. Estos análisis proporcionan un diagnóstico claro y son fundamentales para evitar errores en la estrategia de negocio.