José Miranda enseña de qué forma hacer una marca distinguida a través de la investigación de mercado y análisis de la competencia

José Miranda, Directivo de Comunicación y Marketing de la empresa de tecnología BYD, explica cómo llevar a cabo un desarrollo de rebranding de forma efectiva. Resalta que el rebranding debe ser una consecuencia de un proceso de transformación de la compañía y no algo meramente cosmético. Miranda apunta que es primordial tener claro el propósito del cambio de marca, alineado a la estrategia de negocio y saber a fondo al cliente.En lo que se refiere a la Recursos útiles construcción de una conexión sensible con los usuarios, el especialista destaca el papel de los valores de la marca. Para entablar una identidad sólida, Miranda sugiere efectuar un estudio de marca que revise el estado actual, el mercado y los competidores. La rigidez entre el propósito de la compañía, sus valores y cultura, y la proyección de la marca es clave.Hoy en día, Miranda resalta la importancia de que las marcas tengan un propósito, ya que deben jugar un papel que trascienda la generación de herramienta y se inserten en un contexto social. Además, resalta el papel primordial de la investigación de mercado y el análisis de la rivalidad en el proceso de construcción de una marca distinguida, en tanto que dan un diagnóstico claro y evitan errores en la estrategia de negocio.